要是你在中国顶盛体育备用网址，想要买一个充电头，除了其时自带的除外，你会有哪些聘用？

倍想、品胜、罗马仕、绿联......有太多品牌供你挑选。

但要是你在国外，那你的聘用可能唯有一个——Anker安克改换。

Anker安克改换，这个来自中国的品牌，却一直在国外的耗尽电子范围攻城掠地。其营收组成中有96%的收入开始于国外，国内业务最多的时候占比也不到4%。2020年上市，市值一度高达650亿元。

也曾，因为一度成为最大的耗尽电子跨境卖家，被繁多同业视为圭臬学习模板；如今，因为推广为了多品类的耗尽电子公司，被许多媒体称为耗尽电子界的字节越过。

除此之外，Anker的发展之路更是代表了一个新的期间的驾临。在Anker之前，我国的跨境电商已有发展，前有敦煌网，后有兰亭集势，这两家公司不谋而合地聘用了合并个发展策略——量中华之低价商品，结天下东谈主民之欢心。

这个策略是否正确，想必环球如故从他们的近况中知谈了谜底。但Anker不相似，它的特有之处在于，自2011年景立以来，到2020年上市，Anker用了8年的时分，从一个亚马逊跨境卖家成长为了一个全球著名的国际品牌。

冲突了此前“产品出海”的传统发展旅途，诠释了“品牌出海”才是昔时跨境电商的所在。毕竟单纯依靠低价劳能源的红利卖产品只会越来越难作念，想要走得更永恒，必须要开动塑造品牌、获得品牌溢价才行。

而这一不雅点，如故成为了每一个出海品牌和跨境商家的共鸣。

为此，SocialBook不禁艳羡，为什么Anker可以从一个平常的跨境卖家成长为全球著名品牌？在这个过程中，Anker作念对了哪些聘用？Anker的案例能为出海商家们带来奈何的启发？

一、改换驱动，产品才是中枢竞争力

Anker初创于2011年，最开动的产品是条记本电脑的电板。这是因为首创东谈主阳萌和团队属意到市面上的条记本电脑常常用两、三年就需要更换新电板，然后他们去亚马逊上搜索有关产品，发现存两类名次相比靠前，一类是原装电板，另外一类是第三品牌电板。

这二者售价进出数倍，但阳萌合计它们皆不是耗尽者的最好聘用，因为原装的太贵了，而第三方的产品性量又不好。通过这个契机，Anker推出了品性同比原厂、订价在30-40好意思金价位段的通用电板产品，很快收成第一批用户，赚得第一桶金。

尝到甜头的Anker很快就将这个模式复制了出来。整个初创阶段的Anker就这样在亚马逊上找那些快速增长、但又尚未有优质产品供应的品类，然后回到中国借助供应链出产上风，把这些品性优良的产品纠合我方的品牌放到亚马逊上去销售。

于是Anker就通过这样的方式在亚马逊上构建出了品牌雏形，齐备了品牌从0到1的打造。

跟着订单的增多和销售额的增长，Anker终于多余力开动自研产品，以此来心仪本人狠毒的商场瞻念察以及保管本人的影响力。2012年，Anker第一个自主研发的爆款产品就这样出生了——兼容IOS、Android的充电器。

其时苹果和安卓的电子开采有各自的充电方法，互用充电器的后果相配差。Anker团队贯注到了这个问题，并围绕着它进行产品纠正。最终，Anker创造了一个全新的充电工夫，研发了一款小芯片装到充电器里，齐备了多款电子开采的兼容充电。如今这项工夫已更新至第三代，支捏市面上99%以上电子开采的充电，和多数主流快充条约。

借着这股劲，2014年，Anker纠正创造了第一款总销售量卓绝100万只的移动电源——口红充电宝(powercore fusion prism 5k)。Anker狠毒地瞻念察到了耗尽者对移动电源同期存在的“工致”和“颜面”这两个需求。此外，许多女性耗尽者在外出时只会佩戴一个很小地背包，因此忙碌大小相宜的充电宝。

虽然其时作念单节电芯移动电源的公司不少，但Anker却通过口红的造型和秀逸的表情招引了一多半女性客户的醉心，打造了一个的确的大爆款。

这种“狠毒瞻念察-积极改进-收成大卖”的策略被Anker类似了许屡次。对此，首创东谈主阳萌对此是这样相识得“只消创造一个心仪客户需求的点，等于一次胜利的微改换，也每每能建立一款新的热卖品。”

凭着这样的势头，Anker很快就成为了亚马逊最大的第三方卖家之一；在全球客户数目破亿，单客平均复购2.7次；成为其时独逐一个入驻苹果官方旗舰店的中国品牌；一语气3次蝉联“BrandZ中国出海品牌”Top10。

毫无疑问，优秀的产品是Anker胜利的紧要原因，但SocialBook却并不合计这能笼统Anker的一谈内涵。毕竟，充电器、充电宝等产品的门槛其实并不高。但为什么最终只出现了Anker这一家公司呢？

抛开狡计等身分，SocialBook合计中枢如故在于品牌成立，更具体少量，则是品牌营销智商。

二、创意告白，用视频阐释产品亮点

正如上文所说的那样，尽管借助国内产业链的Anker领有着极高的产品研发智商，只是想通过“作念好产品”的方法出货无疑是策略上的懒惰。

“酒香不怕胡同深”的想维是过期的，这和产品出海莫得什么分裂，仍然是单纯地依靠所谓的性价比来收成客户。“不仅要作念好产品，更要作念好营销”才是品牌想维调节的要道。

因为好产品不一定就能大卖，它还需要相宜的营销方式。

早在几年前，Anker就发现对用户阐释产品亮点、抒发产品价值的最好方式是视频，它直不雅、纯粹，况兼具有很雄伟的劝服力。于是Anker早在2012年8月就通畅了官方YouTube官方账号，迄今放胆领有48.2万名关心，发布了167个视频，不雅看量卓绝一亿次。

其中，在这些视频中最著明莫过于“Use Anker Instead（用Anker来代替吧）”。这是一个系列品牌类告白视频，通过深度瞻念察用户在不同场景，包括在家、在咖啡厅、在地铁里包括在行车中，无法方便充电带来的窘态，用路东谈主、孩子、老东谈主等不同脚色的指示，点明主题，让环球不必辛苦，平直用Anker的充电器就好。

这系列视频的时长皆很短，均为17秒，然而背景精致，所描写的窘态场景也相配逼近本色生涯，且每个视频皆拍出了由无法浅近充电所带来的搞笑事件，能提高全体的完播率。

该系列视频最终一共收成了接近5千万的播放量，关于一个品牌类告白来说，这个数据是相配优秀的。

除了“Use Anker Instead”除外，Anker还为自家的其他产品制作了许多创意告白视频，举例“Charge Everything Faster”、“One For All”等系列。

在这些视频中，Anker将产品脾气行为了主要展示面，比如Anker的快充充电宝，可以让你在刷牙的时候补充许多电量；比如Anker的会议耳机，可以让你即使在客厅也能拆开来自厨房和孩子的噪音；比如Anker的耳机线，可以承受很重的拉力，以至于可以用来拖车......

这些全心狡计的告白视频因为极地面收拢了国外耗尽者可爱一物多用、专科高效的消记念理，不仅收成了可不雅的播放量，还促进回荡了许多潜在客户。

充满创意的告白视频天然匡助Anker收成了许多关心，但这只可在一定进度上进步品牌声量。想要在生意回荡上更进一步，还需要更为精确的营销方式。

三、社媒运营，巧用红东谈主种草用户

Anker是一产品备KOL营销基因的公司。

在其发展的早期，Anker就相配可爱乃至于依赖论坛上的KOL营销。

因为其时Anker的名气并不高，而且其出产的产品仍然属于科技限制，是以找了许多科技类、电子类的论坛，和内部的治理东谈主员以及品级较高的用户取得联系，免费寄产品给他们使用，然后请他们在博客上写下我方的本色使用体验。

然而跟着社媒平台的兴起以及随之而来的计较用户移动，传统的论坛如故无力撑捏Anker对事迹的热切需要。因此，社媒运营和红东谈主营销成为了摆在Anker的聘用。

01 搞怪视频，赚足眼球

Vat19是一个专注于搞怪挑战的YTB频谈，他们的视频内容每每脑洞掀开，用各式种种的方式挑战在一定时老实阻挠测评物。这些测评物一般皆是罕有乖癖的软糖、整蛊用的玩物等。而阻挠或测试的方式一般皆是鱼钩、电扇、浴缸以及弓箭等大多数不雅众不会猜测的那种。

视频作风节律很快，编著水平很高，因为创意很好再加上猎奇心情，Vat19目下领有928万名粉丝，属于头部博主。而因为其粉丝组成大多为具备艳羡心、不摈斥新事物的年青东谈主。因此，Anker和Vat19互助了一期视频。

Anker研发了一条新的手机充电线，这款产品主打的卖点等于光滑、坚强且不易损坏。因此，Vat19在视频中为这款产品狡计了一整套测评经由。

领先，Vat19先是先容了Anker这款产品的亮点，然后开动进行一系列的测试。将这款数据线绑在皮卡车上，让淘气士拉着数据线拖动车辆；将这款数据线绑在空油桶上，然后用拉力测量器测量它的最大承受力；以至还用这款数据线编织成了一个吊床，然后往上头扔柜子，望望终末会不会坏。

整个视频长达10分钟，各个测评方法衔尾合理，如故饱和让不雅众和粉丝们充分了解到这款数据线的最大卖点了。最终该条内容收成263万次播放，1429条批驳，这个数据尽头可以了。

同期，视频正文处的诱导语、购买邻接和Coupon code，共同为后续的生意回荡提供了极大支捏。此外，Anker的官方账号还下场在批驳区置顶留言，引来多半Vat19的粉丝点赞修起，氛围相配良好。

02 专科评测，种草用户

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虽然Anker的主营产品仍然是手机充、储能源这一品类，然而Anker并不悦意于此，它的品类拓展速率相配快，推出了不少新的产品，包括拓展坞、无线充电器、耳机、音箱以至于户外移动电源。

然而，因为此前赐与商场和耗尽的印象皆是专科的充电器厂商，因此许多新的产品引申老是会遭逢贫寒。这在Anker想要引申其无线音箱产品SoundCore时更是如斯。

为了治理这个问题，Anker需要找到有饱和影响力作念背书的红东谈主。于是，Unbox Therapy出目下了Anker的互助名单中。

Unbox Therapy ，全球最大、最火的科技博主，仅在YTB上就领有1950万名关心。其内容多为时下最流行的、最前沿的电子耗尽品开箱测评。包括手机、3D打印机、无东谈主机、条记本......

Anker在其时推出SoundCore时就找到了Unbox Therapy互助了一条视频。整条视频的花样亦然开箱测评。在本色开动之前，Unbox Therapy先容了该款产品的基本脾气，以及它在亚马逊上卖得很好且最低扣头价仅为22好意思元的信息，大大加多了他的粉丝继续不雅看的能源。

在后续的测评中，博主还邀请了他的一位一又友来共同评价SoundCore的后果。在这个过程中，他们对该款产品的本色体验相配招供，尤其是低音部分。此外，还高度辅助了并诧异于它的性价比，毕竟这款产品只需要22好意思元！

最终，本条内容收成了297万次播放，5395条批驳。一个常见的开箱视频皆能收成如斯优秀的数据，顶流KOL的影响力可见一斑（SocialBook深知顶流头部博主对出海品牌的紧要性，不仅是能快速进步品牌影响力，更能配合打造爆款破圈产品。因此，SocialBook为繁多出海品牌筹谋互助了多位头部科技博主，除了Unbox Therapy除外，还包括Marques Brownlee, Linus Tech等著名顶流大V。）

而且，Unbox Therapy还在视频正文处以及置顶批驳中留住了购买邻接，诱导不雅众和粉丝在看完视频后进行快速下单。

其实，在电子耗尽品赛谈如斯内卷确当下。Anker行为一家科技厂商，能在强烈的竞争中站稳脚跟，靠得不单是是雄伟的研发智商，更是狠毒的商场瞻念察力和营销智商。

先是借助创意告白，匡助品牌破圈吸援用户关心；再是凭借顶流博主测评，完成用户心智讲授；最终齐备品牌著名度进步的同期，收成海量订单